極致的飲料包裝設(shè)計-極致飲料包裝設(shè)計-讓你的飲品更耀眼

時間 - 2023年05月23日

在現(xiàn)代消費(fèi)市場中，成功的包裝設(shè)計是飲品品牌效應(yīng)最重要的組成部分之一，整合多元素的“極致飲料包裝設(shè)計”可顯著提升產(chǎn)品的美感和品質(zhì)感，進(jìn)而有效吸引消費(fèi)者的目光和購買欲望。從品牌形象、包裝造型、色彩搭配和材質(zhì)創(chuàng)新的層面，這篇文章將全面深入地探討創(chuàng)作一款既耀眼又實(shí)用的飲品包裝。

一、品牌形象的梳理與提升

品牌包裝的設(shè)計應(yīng)該與品牌形象緊密聯(lián)系，將品牌的核心價值和品牌精神通過圖形、色彩、文字等元素融入包裝中，塑造獨(dú)特的品牌形象，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生良好的印象并能夠快速識別。通過對分析品牌目標(biāo)受眾、市場研究、品牌理念等方面，則可進(jìn)而確定品牌的整體風(fēng)格與包裝的外觀特性。

首先，品牌的字體設(shè)計，視覺識別與傳達(dá)品牌情感，是一個非常重要的品牌商標(biāo)，網(wǎng)紅飲品品牌 HEYTEA 以黑色字體的英文縮寫 HEYTEA 為品牌 Logo，以簡潔易懂的方式俘獲了年輕一代消費(fèi)者。其次，品牌包裝設(shè)計的色彩選擇應(yīng)合理運(yùn)用心理學(xué)顏色學(xué)與熱門色彩進(jìn)行搭配和運(yùn)用，符合品牌倡導(dǎo)和文化內(nèi)涵。比如對于芒果飲料，我們可以選擇往甜、可口、陽光的形象去表現(xiàn)，選用明亮的橙黃色為主色調(diào)，再配以少量的綠色，表現(xiàn)出芒果的鮮香與甜潤。

不僅如此，包裝圖形的元素也是表現(xiàn)品牌形象的關(guān)鍵之一，品牌要求形象性好、美觀、吸睛，甚至有一些包裝設(shè)計是只能用圖形傳達(dá)品牌印象的。比如某飲料品牌的包裝以“自由炫酷”為形象，采用的是自由飛翔的小燕子為圖標(biāo)，粉色與藍(lán)色相間，給人一種活力、青春、時尚的形象。當(dāng)消費(fèi)者大喊“我想要這支燕子飲品”，燕子飲品的定位也更清晰了，就是一款有活力、青春、時尚、有品質(zhì)的飲品。

二、包裝造型設(shè)計

包裝造型設(shè)計是包裝設(shè)計的核心之一，是實(shí)現(xiàn)包裝效果達(dá)到的重要手段。一個有特色的包裝造型，不僅可以將產(chǎn)品特點(diǎn)突顯出來，更能夠吸引消費(fèi)者眼球。除了形狀新穎的金字塔、三角形等，也可以采用造型的抽象和自由來體現(xiàn)創(chuàng)意，如鞋盒、禮盒等創(chuàng)意包裝的模式，增加品牌包裝的藝術(shù)感和設(shè)計感。

例如，某品牌酸奶以梳子外形包裝的飲品獲得消費(fèi)者的關(guān)注，使得其在市場上快速擴(kuò)張。梳子造型集實(shí)用性、創(chuàng)意與設(shè)計于一身，將歡快、活潑、力量與自信喚起，與當(dāng)代年輕女性消費(fèi)者的定位重合，尤其是搭配了明亮而鮮明的顏色，更能夠突顯產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者價值共鳴，從而提升飲品消費(fèi)者的體驗。

另外，物聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用讓包裝設(shè)計變得更加智能，被廣泛應(yīng)用于商品銷售過程的追蹤和物流管理。例如，可愛的可樂瓶上有個小彩鈴串，彩鈴的尾端縱橫交錯地纏繞在瓶頸上，不僅與飲品本身格調(diào)協(xié)調(diào)，彩鈴串上更被植入了追溯二維碼，顧客在手機(jī)中掃描二維碼即可獲得產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、配料、物流信息等數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者帶來更全面的產(chǎn)品信息，提高用戶體驗。

三、色彩搭配設(shè)計要點(diǎn)

色彩搭配是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)之一，顏色所要傳達(dá)的信息與飲品要傳達(dá)的信息息息相關(guān)。在創(chuàng)作色彩時，應(yīng)注重色彩的飽和度、明度、互補(bǔ)與配色原則等因素，創(chuàng)造出符合品牌文化內(nèi)涵，與商品本質(zhì)相符合的配色方案。

比如，以紫色、黃色、米色為基本色調(diào)，并配合不同深淺色塊做層次上的變化，能夠給人一種色彩鮮艷、充滿生機(jī)的感覺。該色彩搭配調(diào)理與季節(jié)有關(guān)，可適用于春季與夏季，讓人們感受到豐富多彩的春光與夏日的熱嬌。

此外，人們對于不同顏色的看法與情感反映各不相同。例如，在中國文化中，商界中深紅色常有強(qiáng)大、富有的意象，具有象征性的作用；黑色具有嚴(yán)肅和壓迫感，且與負(fù)面情緒有關(guān)聯(lián)性，不適合運(yùn)用在飲品包裝上。因此，色彩搭配時應(yīng)充分考慮品牌文化內(nèi)涵和消費(fèi)者的情感反饋，做好品牌 Visual 風(fēng)格，增強(qiáng)消費(fèi)者所在定位的愉悅度和忠誠度，從而提高銷售以及口碑。

四、材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計創(chuàng)意

飲品包裝的選擇，不僅在于所裝載的物品屬性和特質(zhì)，還在于材質(zhì)的選擇。在材質(zhì)創(chuàng)新方面，我們應(yīng)該從顯示效果、保溫保冷、環(huán)保安全等方面進(jìn)行綜合考慮，根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性與包裝風(fēng)格做出差異化的設(shè)計。

例如，水晶質(zhì)地的塑料材質(zhì)包裝在視覺和觸感上是最直接的提升包裝質(zhì)感與檔次的手段。這種材質(zhì)質(zhì)地特別透亮而又輕便，體現(xiàn)了簡約、時尚、高雅的品牌文化，白色杯身體積小而精致，非常適合下午茶以及簡單的小眾優(yōu)雅的儀式感。

最近，APS 境界有限公司新開發(fā)出了一種瓶子包裝材料——基于農(nóng)產(chǎn)品殘簇制作的淀粉材料 Bioplastic。這種材料不僅環(huán)保安全，而且具有美學(xué)效果，極具創(chuàng)新性。這種生物可降解的瓶子不僅在使用時不會產(chǎn)生二氧化碳，更重要的是不會對環(huán)境造成有害污染。隨著人們對環(huán)保和健康的關(guān)注越來越高，Bioplastic 瓶子的材料將會成為未來的趨勢。

總結(jié)：細(xì)節(jié)決定成敗，包裝設(shè)計是飲品品牌效應(yīng)最重要的組成部分之一。而一款實(shí)用又耀眼的飲品包裝設(shè)計，要從品牌形象、包裝造型、色彩搭配和材質(zhì)創(chuàng)新等多維度出發(fā)進(jìn)行整合創(chuàng)意，打造出體現(xiàn)品牌本質(zhì)、性價比高的產(chǎn)品，具有集美觀、時尚、安全、環(huán)保等多重優(yōu)異特點(diǎn)，從而贏得消費(fèi)者的青睞與市場的口碑。

從本文中我們可以看出，創(chuàng)作出一種成功、吸引人的極致飲料包裝設(shè)計，應(yīng)該深入分析品牌特征，采用差異化的包裝造型設(shè)計，選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆浞桨敢约靶虏牧系耐黄啤６嘣呐渖?yōu)秀的造型造就了超高美學(xué)品質(zhì)的飲品包裝設(shè)計，也為未來品牌推廣打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

通過對“極致的飲料包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：